Курс копирайтинга

Авторский курс по копирайтингу (мини-группы)
Авторский курс Артема Азояна, профессионального копирайтера,  члена Союза рекламистов Украины.

Копирайтинг - как эффективное средство повышения конкурентоспособности бизнес-персонала в новых экономических условиях.

Умение создавать «целенаправленные» тексты сегодня жизненно необходимо менеджеру любого уровня, маркетологу, рекламисту, специалисту по связям с общественностью, частному предпринимателю. Каждому, кто по долгу службы обязан ежедневно «продвигать» идеи, товары, услуги. Каждому, кто хочет выиграть в конкурентной борьбе за «место под солнцем».

Программа курса:

• Автопортрет.
  • Значение рекламного текста при «рыночных» отношениях».
  • Самореклама как средство заявить о себе, о своих планах и умениях.
  • Учимся писать неформальное письмо вместо сухого резюме.
  • Мышление за пределами «коробки» и одно из правил Мерфи.
  • Бизнес-предложение как вариант саморекламы.
• Имя. Название. Бренд.
  • Мальчик по имени «Никак».
  • Имя дорогое, имя дешевое.
  • Основные требования при создании имени.
  • Пробуем дать имя товару, фирме, услуге, проекту.
  • Как делается имя – приемы содержательные и формальные.
• Слоган – второе имя продукта.
  • Сочинить слоган очень просто, трудно – не быть банальным.
  • Копирайтер – тот, кто придумывает слоганы.
  • Типы и функции слоганов.
  • Уникальное торговое предложение.
  • Сочиняем слоганы на заданную тему.
  • Требования и приемы при создании слоганов.
• Разработка содержания и отбор слов в рекламный текст.
  • Слова – игральные фишки умных людей
  • Мыслям должно быть тесно, а словам просторно
  • Потребитель: сегментируем по характеристикам, мотивируем по потребностям .
  • Критерии отбора слов в рекламный текст.
  • КАК сказать не менее важно, чем ЧТО сказать.
  • Фоносемантика в рекламе.
• Структура рекламного текста.
  • Закон «топора», или поиски главной мысли.
  • Составляющие рекламного текста – количество и качество.
  • Зачин – функция и приемы создания.
  • Основной рекламный текст – доводы в пользу главной мысли.
  • Эхо-фраза – в третий раз фиксируем внимание читателя.
• Формат рекламного продукта и креатив в рекламе.
  • Копирайтер - соавтор творческого процесса.
  • Рекламная кампания – переход от частностей к общей идее.
  • Взаимодействие текста и образа.
  • Знаки, символы, игра, секс и юмор в рекламе.
  • «Праздничная» реклама и корпоративные праздники